Alquilando es una proptech colombiana que digitaliza la gestión de arriendos. Junto con la agencia Backbone Latam se desarrolló un acompañamiento de marca 360°: redes sociales, email marketing, impresos para eventos y una producción audiovisual constante, bajo una misma identidad de principio a fin.
La marca ya tenía una línea gráfica que buscaba sentirse cercana y actual — el punto de partida fue llevarla a un registro más tecnológico, coherente con lo que la plataforma realmente es. Guías comerciales, mailings y la señalética de stand para activaciones y ferias del sector inmobiliario responden a ese mismo sistema visual, incluso fuera de pantalla.
El arriendo en Colombia sigue cargando con la imagen del trámite eterno y el papeleo presencial — y ese es justo el peso que esta línea de contenido buscaba quitarle a la marca. Piezas educativas y de producto pensadas para un feed activo: tendencias del mercado, funcionalidades de la plataforma y comunicación directa con propietarios e inquilinos, con un tono que demuestra simplicidad en vez de solo prometerla.
Se evolucionó el tono visual y narrativo de las piezas sociales hacia un lenguaje más digital, alejado del código visual de una inmobiliaria tradicional. Se incorporaron además avatares generados con inteligencia artificial en el contenido de video — no como un recurso llamativo, sino como una forma de demostrar en el formato mismo que la marca vive en el mismo terreno tecnológico que promete a sus usuarios.
El resultado es una presencia de marca que ya no solo dice que arrendar es simple: lo demuestra en cómo se ve, se mueve y se comunica en cada canal.
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